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硅谷女警:给苹果开出148亿美元罚款的女人

【摘要】:三言财经 9月17日消息,据国外媒体报道,特斯拉似乎准备在投产前扩建上海工厂,以为生产电池做准备。在最近一次推特互动中,特斯拉ceo埃隆·马斯克曾提到,上海超级工厂将在同一地点生产“汽车、电池和驱动装?

文/朱尼编辑/小马

资料来源:硅兔赛跑(id:sv_race)

2016年1月21日,苹果首席执行官库克离开不冷的硅谷,抵达冬天依然寒冷的布鲁塞尔。

库克来到这里与欧盟反垄断委员会讨论苹果在欧盟的税收问题。更准确地说,他遇到了财务问题。

会议那天,库克表现得非常奇怪。通常他是温柔的,但是来到了大西洋的另一边。库克完全忘记了加州温暖的阳光、友好和放松。他很紧张,措辞谨慎,不停地反驳自己,甚至在会上威胁、打断和喊了几次。

只是因为他遇到了一个强大的敌人。

然而,这个不在硅谷的敌人是所有硅谷企业家都害怕的角色,一个“没人喜欢”的角色。

她的名字是玛格丽特·维斯塔(以下简称mv)。

玛格丽特·维斯塔(Margaret Vesta)还很年轻。

五年前的11月1日,她就任欧盟反垄断专员时才46岁——这是中国一个部门级干部的年龄。

按照她自己的说法,这一立场是“确保商人在欧洲严格遵守法律”。

也许她的对手会被她的灰色短发和合身的裙子所欺骗,认为她是一个很好的对手。但是她强壮的眼睛和铁腕的统治就像老鹰一样会告诉你谁是真正的猎人。

Mv并不是一时兴起锁定苹果。

Mv和她的团队自2014年以来一直在调查苹果在欧盟的税法。他们认为苹果公司利用欧盟成员国不同的税收政策秘密逃税。仅用了两年时间就判定苹果公司违反了一系列欧盟法律法规。

自1980年12月23日苹果在爱尔兰建立第一个生产基地以来,苹果一直以爱尔兰为基地向欧洲和世界扩张。甚至苹果在亚洲的产品也通过其爱尔兰子公司在欧洲销售,其利润理所当然地转移到这家爱尔兰子公司。

主要原因是爱尔兰的企业所得税在EU-最低,只有12.5%。

美国的公司所得税是35%。与此同时,爱尔兰政府也给了苹果一个很大的税收折扣。经过谈判,苹果可以将税率调整到2%以下。

通过这种“合理避税”措施,苹果获得了巨额利润。

既然当地政府允许,苹果也愿意这么做。听起来没什么问题。

然而,mv和她的团队并不这么认为。经过仔细调查,mv在2016年发布了一份长达四页的公告,宣布了苹果严重违反欧盟成员国对该公司的补贴政策的决定,以及支持该决定的理由。

随后,一份长达180页的详细调查报告也在8月份发布,披露了更多关于苹果爱尔兰公司的未知信息。

作为惩罚,她向苹果公司开出了天价罚款,要求苹果公司向爱尔兰政府偿还148亿美元的税款,这笔税款占当时苹果公司年收入的三分之一!

这是库克根本没有想到的,也是爱尔兰政府根本没有想到的。

这张票冒犯了苹果,让爱尔兰政府不知所措。爱尔兰政府根本不想要这笔钱,并将向苹果公司上诉。

然而,对mv而言,她关心的是确保所有欧盟成员国拥有相同的利益和权力,不允许非欧盟成员国获得税收特权,并保证公平竞争。

伤害一个巨人或一个大老板并不重要。mv关心公众的权益和公平有序的市场。对她来说,无论公司有多大,议价能力有多强,她也需要知道市场的原则和底线。

Mv公司的148亿英镑罚款是当时美国历史上对科技公司征收的最大一笔税收罚款。

在阳光明媚的一天。mv穿着烟雾弥漫的蓝色及踝长裙,右肩戴着一朵花,戴着一条长长的项链走进了记者招待会大厅。

她看起来很悠闲,步伐自信,手里拿着一个包含最终决定的文件夹,脸上带着微笑走上会场。但是当她宣布这个决定时,她仍然表现出一丝紧张。她反复触摸平台的边缘,好像在寻找支撑。但是她很快调整了主意,紧紧地抓住站台的边缘,平静地宣布了她的决定。mv说得不快,缓慢而坚定地宣布了调查结果和决定背后的基础。

面对库克和爱尔兰政府的压力,她说这不是一张罚单,这被称为税收补偿。她只是做了她应该做的。

Mv的工作不容易做,但硅谷需要这样一个角色。科技界需要这样的角色。感觉不到游戏的消费者更需要这样的角色。

总得有人在幕后。Mv监督科技公司的商业行为,也监督公司的野心和人类的贪婪。

在这一步,mv从未为自己留下痕迹。

1968年4月13日,mv出生在丹麦一个普通牧师家庭。21岁时,她知道自己将走上政治生涯,并开始做充分的准备。从研究生院毕业后,她开始在丹麦政界崭露头角,并一路高升。

年轻的mv。照片:lettera43.it

来自丹麦财政部的mv在短短五年内积累了足够的政治经验和成功案例,成为丹麦教育和宗教事务部部长。2011年,43岁的mv成为丹麦经济和内政部长,负责国家的经济命脉。

就像玛格丽特·撒切尔(Margaret Thatcher)一样,维斯塔·盖尔(Vesta Gell)手腕强硬,曾坚定地推进国家的福利紧缩政策,打破了北欧以“高福利”闻名的刻板印象。工会讨厌她的政策,给了她一尊雕像——高高的中指。

玛格丽特·维斯塔收到了中指雕像。照片:安德鲁·迪普罗斯/连线

但是从头到尾,mv不是一个害怕被憎恨的人。

此外,普通人并不讨厌她。她的对手通常要么富有要么昂贵。他们都是市场上有名的硬骨头。

这也不是一份好工作。

她的前任欧盟反垄断专员华金·阿尔穆尼亚(Joaquin Almunia)试图调查谷歌。但是经过4年的持久战,它以失败告终。

欧洲联盟反垄断专员华金·阿尔穆尼亚

自2010年以来,欧盟反垄断专业团队不断收到英国价格比较网站foundem和法国搜索网站ejustice等公司向谷歌提交的报告。他们认为谷歌利用其在市场上的主导地位,恶意地将竞争对手的网站排在后面,以减少他们的曝光率。经过一段时间的调查,欧盟反垄断组织得出结论,谷歌确实恶意压制其竞争对手。然而,随着结论的得出,谷歌已经拖了很长时间。

阿尔穆尼亚三次试图与谷歌达成协议,但都没有触及谷歌的皮肤。相反,他与媒体“握手”了几次。因此,阿尔穆尼亚离职时,该案件尚未得到解决。

结果,这个烫手山芋滚到了mv手中。

与她的前任不同,她不寻求私下谈判或和解。mv更具决定性。她不怕冒犯任何人或被憎恨。她不给大亨任何面子。她直接要求与谷歌进行法律对抗,不给谷歌的游说团体和公关公司任何机会或时间。

2017年,mv向谷歌发出24.2亿欧元罚款和整改通知,称如果整改不符合标准,谷歌将面临母公司alphabet年营业额5%的罚款。

谷歌首席执行官桑达尔·皮查伊表达了很多不满,认为如果人们不喜欢谷歌产品,他们可以在谷歌商店尝试更多的选择。

你可能会奇怪为什么谷歌不愿意根据mv的整改通知修改它的服务,因为谷歌的核心业务仍然是收集用户信息来投放定制广告。

如果你放弃你的市场份额,你将无法收集准确的数据,因此你将无法投放定制的广告。同年9月11日,谷歌采取延迟策略对罚款提起上诉。

谷歌的延迟策略对mv来说也太小了!她似乎已经预料到了谷歌的吸引力。

2018年7月18日,她起诉谷歌“滥用安卓的市场主导地位”,并迫使手机制造商预装谷歌的搜索引擎和相关应用。43.4亿元罚款如期兑现。即使谷歌准备再次诉诸拖延上诉的策略,罚款可能会悄悄地到来,这是可以预见的。

毕竟,在她面前没有什么比“公平”这个词更有分量的了。

科技公司达到一定水平后,往往很难受到市场的监管。它们会阻碍其他公司的发展,抑制创新的发展。从长远来看,在无声的商业竞争中,消费者的选择会越来越少。不信吗?看看你周围人的手机品牌,想想十年前手机品牌的选择。

除了谷歌,mv认为亚马逊利用卢森堡的税收政策逃税。脸书在2014年收购whatsapp时向欧盟提供了误导性信息,并分别对亚马逊和脸书处以罚款。

她坚信公平竞争的屠龙之剑吓坏了科技巨头,成为他们不愿面对的最可怕的敌人。

许多人大支持者认为,mv有意为这个科技巨头感到遗憾。

但事实上,她不是反对科技巨头,她只是反对不遵守规则的“玩家”。

她的高罚款公司名单包括菲亚特、星巴克、俄罗斯天然气工业股份公司和其他使用“不公平”方法的公司。

作为欧盟反垄断专员,她最重要的职责是让在欧盟做生意的企业遵守规则。

有些人可能会想,为什么不让市场完全决定商业行为,企业之间的自由竞争难道不是对消费者最有利的情况吗?因为激烈的市场竞争会带来更好的产品质量、更低的价格和更高的创新能力。

但不幸的是,当企业足够强大时,它们有能力控制市场。

在缺乏有效监管、竞争压力和发展势头的情况下,垄断行业的服务质量往往不尽如人意,往往违反市场规则,侵犯消费者的公平贸易和选择权。

为了达到垄断市场的目的,企业会尽一切可能巩固市场份额,往往不会采取一些“公平公正”的措施。

此外,为了保护税收和就业率,一些政府还会与这些企业勾结,通过提供特殊补贴、特殊税收政策等形式来确保大企业的垄断。此时,像mv这样的监管者需要利用法律和政策作为武器来确保市场的公平运行。

就像《权力的游戏》(Game of Thrones)中的守夜人一样,如果消费者失去了自由选择产品的权利,那么大型垄断企业就会践踏消费者的权益。

然而,正是像mv这样的存在维持了“公平”,并在与巨人pk的连续战斗中给了消费者更多的选择。

Mv并不完美。从美国总统特朗普到苹果员工,有各种理由反对她的行为。尽管她很强硬,但她会始终保持“知道我犯了什么罪,你们任何一个人”的态度,并对下一个不遵守规则的“玩家”处以罚款。

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